「その商品を買わず、代わりにこの商品を買うべきだ」とのフレーズで始まったこの現象は、現在、TikTokが進める「デ・インフルエシング（De-influencing）」として、より知られるようになった。その名の通り、インフルエンシングの真逆の行為。SNSのスターが商品を宣伝するのとは、正反対の手法である。
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