TikTok の不確定性が生む、YouTube Shortsへの広告流入

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記事のポイント

TikTokの米国市場での不透明感が続く中、広告主はYouTube Shortsを代替プラットフォームとして検討し始めている。

Shortsの広告支出は増加傾向にあるが、TikTokと比較するとCPMが高く、費用対効果はまだ劣るとされる。

Shorts専用の広告ターゲティング機能が強化され、広告主にとってより魅力的な選択肢になりつつあるが、課題も残る。

TikTokが米国から締め出されれば、恩恵を受けるのはYouTubeだというのは周知の事実であるが、TikTokの将来について不確定な時期が長く続くほど、その機会が明白になる。

Googleのシニアバイスプレジデントでチーフのフィリップ・シンドラー氏は、2月4日の決算発表において、このことを疑問の余地なく明確にし、TikTokへの対抗としてYouTubeが立ち上げたShortsの広告収益が、従来からの長い動画コンテンツの収益に急速に追いつきつつあるとアナリストに語った。

「2024年に、米国における短い動画の収益化率は、ストリーム内の表示との比較において30％以上も増加した。2025年にはさらに進展があることを期待している」と、同氏は決算発表で述べたが、双方の形式を比較する具体的な数値は明かさなかった。

具体的な数値がなくとも、米国におけるTikTokの将来への不確定性が、この急増に一役買った可能性は無視し難い。 ［続きを読む］

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