エッセンスメイクアップ（Essence Makeup）の最新のTikTokキャンペーンは、長尺コンテンツへの投資である。クリエイティブエージェンシーのムーバーズ＋シェイカーズ（Movers + Shakers）と協力して開発されたこのキャンペーンは、多面的で、その目玉はロサンゼルスで開催されるIRLの授賞式だ。授賞式は、220万人のフォロワーを抱えるエッセンスのTikTokページのコンテンツとして録画され活用される。エッセンスがムーバーズ＋シェイカーズと提携するのはこれが初めてではない。両社は2022年1月にエッセンスの最初のTikTokキャンペーンで協働している。
米国でのブランド認知度を高めるためのキャンペーン
非公開企業のエッセンスは財務状況を明らかにしていないが、同社の親会社コスノバ（Cosnova）の最高マーケティング責任者、ジル・クラコウスキー氏は、エッセンスは「ここ数年は素晴らしい成功を収めており、並外れた成長を見せている」と述べている。エッセンスはTikTokではブランド認知度が高いものの、NYXやE.l.f.コスメティクス（E.l.f. Cosmetics）などの競合他社と比較すると米国での流通が限られているとクラコウスキー氏は言う。そのため、このキャンペーンの主な目的は、特定の製品を宣伝したり売上を伸ばすことではなく、米国でのブランド認知度を引き続き向上させることである。コスノバはドイツの企業で、エッセンスは「ヨーロッパでナンバーワンの価値のブランド」だとクラコウスキー氏は述べている。
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