先日、Twitterが突然「X」にブランド名を変更したことは世界を驚かせた。しかし、Twitter（正確にはすでにX）のオーナーであるイーロン・マスク氏がとったこの急な行動に驚いたエージェンシーはほとんどなかった。
エスフォーキャピタル（S4Capital）のEVP兼ソーシャル責任者であるエイミー・ルカ氏は、「マスク氏のTwitter乗っ取りを追っていた人なら、誰でもこれを予想できただろう。彼はしばらく前からこのことを示唆していた」と語る。
ブランドへの影響は甚大か
この動きの理由についての憶測は、全面的に明白であるように見えた。7月上旬、メタのスレッズ（Threads）はマスク氏とTwitterから注目を奪ったが、マスク氏はその注目を自分自身と新しいブランドに再びねじ返したのだ。何十年にもわたるブランド資産の放棄というマスク氏の行動がもたらす予期せぬ結果は、もう誰にもわからない。
ルカ氏は、ブランドへの影響について、こう語る。
The post Twitter のリブランディング「X」について、米メディアエージェンシーの反応は？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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