記事のポイント
- GoogleはYouTube広告を強化し、テレビの代替媒体として広告主への売り込みを加速させている。
- ShortsやPeak Pointsなど新広告機能を通じ、YouTubeはパフォーマンスとブランド構築の両面を狙う。
- ブランドはファネル下部依存を見直し、YouTubeやメタなどへのブランド投資を拡大している。
Googleの動画プラットフォームYouTubeがメディア投資を呼び込むため、エージェンシーやブランド広告主に売り込みを行っている。
YouTubeの幹部はメディアバイヤーとの会話で「YouTubeは今やテレビのピラミッドの頂点に君臨する」と強調して述べ、ピークポイント（Peak Points）やYouTubeセレクト（YouTube Select）といった広告製品、そしてTikTokのライバルであるショート動画を売り込んでいる。
メディアエージェンシー、クラウド（Croud）の最高事業責任者、クリス・テイト氏は、「現在、Googleがエージェンシーに売り込んでいるのは、何においてもYouTubeばかりだ」と言う。Googleもクラウドも公式なコメントは控えているが、テイト氏はDigidayの取材に対し、具体的な数字を明らかにしなかったものの、クラウドのクライアントは上半期、YouTubeへの支出が50％近く増加したと語った。
ショート動画、ピークポイント、YouTubeセレクトの活用
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The post YouTube に広告予算が集まる理由 GoogleがTVに代わる「ブランド枠」として売り込みを強化 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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